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记者 叶心冉

1月21日，耐克公司晓示在华东谈主事调度：现任大中华区董炜（Angela Dong）将于3月31日厚爱卸任，在耐克任职25年的宿将Cathy Sparks将接任大中华区总裁兼总司理。

这变动的背后，是耐克在华业务堕入抓续低迷：大中华区已一语气六个季度营收下滑且跌幅抓续扩大。2025财年（2024年6月1日至2025年5月31日），大中华区营收跌至65.86亿好意思元，同比降幅达13，大中华区也因此成为耐克公共跌幅大的市集。2026财年二季度（2025年9月1至11月30日）林芝塑料挤出机价格，耐克大中华区功绩同比下落17。

前卫产业分析师唐小唐以为，耐克功绩下滑的根底原因在于力的下滑，此番大中华区负责东谈主的调度，意在向外界及里面传达耐克正在求变的信号。

耐克面先容，Cathy Sparks从波特兰Niketown门店的售岗亭开启事业生存，随后在公共多个市集担任迫切职务。她此前担任耐克亚太及拉好意思区(APLA）总裁兼总司理，在动业务转型与增长面有极度发达。Cathy对通顺文化有着刻瞻念察，将带耐克大中华区团队连续化与忽地者的说，开启耐克大中华区的新篇章。

当下耐克靠近的中枢困局是库存与扣头的恶轮回。2025财年末，耐克举座库存水平为75亿好意思元，和上财年基本抓平，而耐克举座毛利率降至42.7，下落1.9个百分点。

这情况在大中华区发达得为赫然。耐克试验总裁兼财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）曾在2025财年财报会上指出，老化库存偏、数字渠谈扣头林芝塑料挤出机价格，毁伤了端化定位，进而对大中华区盈利智商形成影响。

每每的扣头促销侵蚀利润。2026财年二季度，耐克大中华区营收下落17，息税前利润同比暴跌49。渠谈端呈现低潮，直买卖务营收下滑18，其中，数字业务营收下落36、耐克门店营收下落5；批发业务下落15。

扣头清库存力度大，致毛利率下滑、力受损，销售从而突出承压，耐克的策划干涉了负面轮回。

他投资创举东谈主杨大筠以为，在浓烈的市集竞争中，耐克产物的时刻含量与品正安宁失去眩惑力。忽地者对原土文化与原土的招供度不停擢升，忽地偏好正在发生滚动。此外，在数字化运营面，耐克依托APP和社群构建的私域生态在外洋市集较为告捷，但在市集，塑料挤出机设备由于忽地平台度多元化、渠谈碎屑化，其数字化营销与传播的腹地化速率和敏捷不足原土。

看成在耐克任职约20年的中枢管，董炜自2015年掌舵大中华区以来，将“前卫化、数字化、原土化”看成三大中枢发力向。

2024年，董炜在给与媒体采访时，还曾防备谈到耐克出的“通顺+前卫”策略。在前卫化层面，耐克通过潮水化想象、与想象师联名、绑定原土文化IP，以及门店场景想象等，动通顺装备从业赛场延长至普通穿搭，强化的潮水属。在数字化层面，耐克搭建起以APP、微信小活动、社群、企业微信为中枢的私域运营矩阵，联动外平台构建即时忽地蚁，同期建立区域库存分享平台，已毕直营与授豪门店的库存及时调配，通线上线下数据壁垒。

在原土化层面，耐克在2021年启用圳时刻中心，2024年，通顺筹商实验室落地，2025年启用了好意思国除外的个创意制作中心“ICON・上海”，抓续在市集加码想象和研发。

面对连年来势头迅猛的户外风潮，耐克在2024年建议强化运营于1991年创立的户外子ACG，董炜兼任该公共CEO，2025年，ACG在北京开出公共店。然而，在不少业内东谈主士看来，耐克加码户外的时点有些晚了。

从头任管Cathy Sparks的阅历来看，其教学刚巧与耐克大中华区现时的痛点契，尤其是DTC（直面忽地者）业务。

把柄耐克官网，Cathy Sparks曾执掌耐克欧洲、中东和非洲（EMEA）区域的直买卖务，负责该区域DTC相干板块的运营，包括线下门店、耐克官网及官欺骗活动。Cathy Sparks还曾担任耐克公共直营门店与做事总裁兼总司理，主公共耐克门店的政策策画以及面向忽地者的各项做事体系成就。

在唐小唐看来林芝塑料挤出机价格，现时耐克大中华区正靠近安踏、李宁等原土向中端市集猖狂的冲击，同期还要搪塞昂跑、HOKA等细分赛谈玩的挤压，何如重塑在业通顺域的中枢判辨，将是后续耐克亟待攻克的中枢挑战。

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